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乐竞体育官网移动媒体的发展方向及实现路径——以“海报新闻”客户端为例发布日期:2024-08-19 16:17:29 浏览次数:

  在推动媒体深度融合发展、建设全媒体的背景下,2017年,山东省委、省政府提出组建山东省新媒体大平台。2018年12月12日,新媒体大平台的移动端出入口——“海报新闻”客户端正式上线乐竞体育官网。

  “海报新闻”以“立足山东、全国一流、面向世界”为目标,传播主流声音、引导网上舆论、服务人民群众,着力打造在全国具有强大传播力影响力、在行业具有重要话语权、在全省具有强大辐射带动作用的新型主流媒体。在整合融合“山东24小时”客户端、山东手机报、山东手机报客户端、大众论坛客户端等新媒体平台基础上,“海报新闻”客户端复合用户数已超过5000万。

  2019年春节期间,“海报新闻”编辑部组织策划山东16市联动开展新春快闪活动,以迎接新中国成立70周年、讴歌展现强烈爱国情怀为主题,各行各业人员在城市地标或人流密集区域同声唱响《我爱你中国》。供图/“海报新闻”客户端

  “海报新闻”专注时政财经,以权威主流内容塑造影响力,加强舆论引导。在品质上追求专业权威,在传播上注重快捷精简,以内容优势增强发展优势。

  ““海报新闻”聚焦全国时事要闻、财经资讯、热点突发、政策解读,广泛聚合《人民日报》、新华社乐竞体育官网、央视等中央媒体以及其他省市新闻媒体内容,加强信息追踪、抓取和发布,争分夺秒。在本地新闻方面,以技术手段打通山东省内主要新媒体平台,包括大众报业集团内部、山东广播电视台融媒资源,实现融合互通,极大提升了山东新闻资讯发布效率和质量,成为手机用户关注山东、了解山东的快捷窗口。2019年1月,国务院批复同意山东省调整济南市莱芜市行政区划的消息发布,“海报新闻”快速刊发批复内容,即时推送,稿件1小时内点击量突破100万人次,总点击量超过800万人次。

  “海报新闻”在时政、财经领域深耕细作,围绕主题宣传、新闻热点集中发力,挖掘新闻价值和背后故事,主动设置议题引导舆论,并结合运用新技术,推动宣传效果的最大化和最优化。2019年全国两会期间,“海报新闻”聚焦“来到山东团一周年”和“山东团开放日”两个重点,做好“论国是”的大文章、“住鲁代表委员声音”的小文章和可视化碎片化差异化表达的融文章,综合运用多种创新形式制作融媒体产品:5G、VR、“虚拟演播室+绿屏抠像”、说唱等受到广泛点赞和接力传播。“大事要闻看海报”成为很多山东手机用户的习惯。

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  ““海报新闻”牢记职责使命,鼓舞大众、团结大众、服务大众,在内容选编中注重人文关怀,时刻关注用户群体的审美、情感、道德,传递积极向上、正能量的价值观。2019年春节期间,“海报新闻”编辑部组织策划山东16市联动开展新春快闪活动,以迎接新中国成立70周年、讴歌展现强烈爱国情怀为主题,各行各业人员在城市地标或人流密集区域同声唱响《我爱你中国》,现场参与人数过万人,全网视频点击量、阅读量接近1亿人次。

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  截至2018年12月,我国网络视频用户规模达6.12亿,占网民整体的73.9%;手机网络视频用户规模达5.90亿;短视频用户规模6.48亿。5G时代即将到来,必将带来传播领域的巨大改变,极大地推动视频内容创作和传播,短视频成为传播“风口”,传媒整体业态格局也将发生改变。

  以大数据为基础,以云计算为驱动,智能化已经成为媒体发展的主导性趋势。人工智能技术将被更广泛地运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈等全链条中,包括机器写作、智能化视频生产、传感器新闻、智能辅助采访、智能主播等。

  以“用户”为中心,社交化生产,社交化传播,社交化运营。利用社交平台放大内容影响力,让更多用户成为传播渠道;建立UGC渠道和运营制度,让用户成为平台新的生产力;发掘具有长远价值的用户及其资源,开发可能的盈利模式。

  作为地方媒体,“海报新闻”必须围绕这三个方面精准发力,否则就可能遭遇“门前冷落鞍马稀”的局面,更遑论实现定位目标。

  坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,厚植内容优势,推动“主力军上主战场”,以高质量内容构建传播力、影响力。

  加强短视频、直播报道形式,大力推进可视化。一方面,以“众播”品牌(大众网原创视频品牌)为主打,调动16地市新闻频道的采编力量和资源,大幅增加直播、短视频原创内容生产;另一方面,全面引入新华社“媒体大脑”智慧内容生产平台,运用人工智能相关技术,集纳语音识别、字幕识别、人脸识别等功能,增强人机协作、机器自动生产,提升短视频内容生产制作的效率。在直播、赛事等视频生产中加大应用,大幅提升视频内容生产的质量和数量。

  坚持“引进来”,以“海报号”推动用户创造内容乐竞体育官网。以订阅号(海报号)为平台,广泛邀请政府厅局、理论专家、名人名家等集中入驻,汇集重点稿件和重点人才。目前,已有超过400个单位及个人入驻开通海报号,日发稿量约600篇,有效丰富了客户端内容资源。未来将全面升级“海报号”功能模块,适应不同机构和个人的不同需求,同时加快智能分发技术的应用和提升,完善排行、打赏等功能,“让有意义的内容与有价值的平台相遇,让有水平的作者与有需求的受众相遇,构建起更加活跃也更加健康的新媒体内容生态”。

  坚定“走出去”,建设省外新闻中心,向全国输出影响力。按照“统筹协调、稳步推进、试点带动,成熟一个落地一个”的原则推进省外新闻中心建设。北京新闻中心已于2019全国两会期间建成启用,参与了全国两会报道等工作,并加强与中央媒体、重要商业网站的对接联络,汇聚资源,中心试运行取得良好效果。在总结北京试点工作基础上,上海等地也将布局筹备。未来,视运作情况及工作需要,逐步在全国其他省份建立新闻中心。

  技术:科技赋能产品创新,建设智能化全媒体平台。加快推进“齐鲁智慧媒体云”建设。按照建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体要求,进一步整合技术平台、用户数据等资源,包括混合云建设、大数据智能支撑平台建设、内容管理平台自主研发、视频云建设等,基本构建起“海报新闻”智能化的全媒体内容生产、管理、发布平台,实现新闻资讯传播、大数据及舆情服务、政务服务、内容版权共享交易和技术赋能等平台功能。

  加强技术引进,AI为生产赋能。通过数据抓取、行为分析、用户画像实现“海报新闻”客户端个性化推荐和精准推送;通过智能化技术,逐步实现选题策划智能化、信息采集智能化、信息加工智能化、效果反馈智能化,尝试内容AI、人机协作,让人工智能以助手的角色介入内容生产过程,提供创作灵感和动力;重点关注5G通信技术,抓住这一将掀起传播领域改革的“风口”,在VR、AR、场景新闻等新应用中把握先机。

  持续提升服务,为用户创造更多价值。“海报新闻”已推出3个大版本5个小版本,持续迭代升级。增加小视频栏目、支持竖屏播放,视频呈现更加多元化;引入融媒矩阵,手机报、微博、论坛矩阵精彩内容即点即看;增强直播互动,实现多样互动;增加投屏功能,视频可投屏至电视,更炫酷更畅快。下一步,将按照“好看、好听、好学、好吃、好买、好玩”要求继续拓展服务,在教育、培训、旅游、美食、商城等方面引入更多符合用户需求的优质资源,为用户移动互联生活创造更多价值。

  运营:围绕用户、需求和数据做大产品运营。引导海量用户向客户端聚集。作为“海报新闻”客户端承办单位,山东省互联网传媒集团已经建立起报(山东手机报)、网(大众网)、端(海报新闻)、微(两微矩阵)、视(短视频直播)全平台、影响亿级用户的融媒体传播矩阵,尤其是山东手机报,全省读者总数超过3750万,成为山东省重要的手机党媒平台。通过内容互通、用户引流等方式,推进报端融合,引导手机报读者向“海报新闻”转移,壮大用户量,提升活跃度。

  打造问政功能,全力推进“网络问政”。借助山东省委、省政府大力推行“问政山东”机遇,发挥“海报新闻”客户端网络问政功能,加快完成“问政”板块功能开发,包括问政山东、权威发布、网上政务、指数排行等栏目,并实现与“海报号”互联互通。借力电视问政、网络问政的强大影响力效应,搭建地方党委政府与群众沟通的平台,整合各类政务信息发布,畅通网络问政渠道,切实提升“海报新闻”政务服务能力和平台影响力。

  加强社交化传播,提升“三率”做强品牌。“海报新闻”与全国大多数媒体(包括商业资讯平台)签订版权互换和平台推送协议,积极在有全国影响力的大的商业平台开通订阅号,推动优质内容全网分发,提升到达率、阅读率和点赞率。同时,积极探索与“学习强国”等平台合作,通过内容互通、栏目引入、编辑推荐等形式,推动资源互通和用户互推引流。

  开展专业化运营,提高用户裂变增长与经营变现。一是借助重要节假日等关键节点,加强活动策划,精准发力集中推广。二是制定常态化推广计划,线上推广、线下推广齐头并进,积极开展合作伙伴圈层与单位群传播推广、地面推广等。三是深度挖掘客户端平台和用户资源,结合大数据分析,拓展广告收入、增值服务收入、电商收入、流量收入,提高产品经营能力。(林忠礼:山东省互联网传媒集团总经理、副董事长、党委副书记;张瑞祯:大众网编委、融媒体中心主任)